Eerste RRO naar het effect van advertenties in Viva’s iPad-magazine

Geplaatst op by
Reageer

Viva De iPad biedt adverteerders weer diverse nieuwe en/of meer uitgebreide mogelijkheden voor advertenties, zoals het optimaal gebruik van video, 360-graden views, mooie foto’s en vooral interactie. Over de beoordeling van advertenties in iPad-apps is momenteel echter nog weinig bekend. Om hier meer inzicht in te krijgen heeft Sanoma Media -voor het eerst- onderzoek uitgevoerd naar het effect van de advertenties in de iPad-Viva.

Lees verder →

Mediabrein-onderzoek bekroond met AMMA

Geplaatst op by
Reageer

Sanoma Media is de trotse winnaar van de AMMA’s voor Beste Single Mediastrategie (donoractie NU.nl) en de Hans du Chatinier-prijs voor professionals (Het Mediabrein). De AMMA Awards (Annual Masters of Media Awards), een initiatief van de MWG, zijn dé mediaprijzen in de Nederlandse communicatiebranche.

De jury: “Een veelbelovende en grensverleggende methodiek – om live onbewuste hersenreacties te registreren in plaats van gebruik te maken van self reporting. Deze nieuwe methodiek heeft duidelijk potentie om nieuwe impulsen te geven aan het marketing- en marktonderzoekvak. Zeer vernieuwend van Sanoma Media om als een van de eerste media-exploitanten hersenonderzoek op mediumbinding en reclameverwerking toe te passen.”

Sanoma Media wint FIPP Research Award voor Mediabrein-onderzoek

Geplaatst op by
Reageer

De wereldwijde tijdschriftenorganisatie FIPP (International Federation of the Periodical Press) heeft het Mediabrein-onderzoek verkozen tot de beste innovatie op het gebied van magazine-onderzoek. Het onderzoek is een initiatief van Sanoma Media in samenwerking met Neurensics.

De toekenning van de FIPP Research Awards werd bekendgemaakt op het FIPP Research Forum op 14 april in Parijs, alwaar het onderzoek ook gepresenteerd werd (zie bovenstaand). Doel van de prijzen is om kwalitatief hoogstaand onderzoek onder de aandacht te brengen en te stimuleren.

Lees verder →

Hersenen verwerken advertenties in tijdschriften beter dan tv-spots

Geplaatst op by
Reageer

Brain Advertenties in tijdschriften worden veel beter verwerkt door de hersenen van de consument dan de reclames op televisie. Dat blijkt uit een onderzoek van Neurensics, Europa’s eerste neuro-economisch onderzoeksbureau.

De context waarin een reclame-uiting wordt gecommuniceerd is van wezenlijk belangrijk voor de verwerking van die uiting door onze hersenen. Tijdschriften-lezers voelen zich vaak verbonden met hun favoriete blad. Die lezer-bladbinding – vaak vergeleken met intermenselijke relaties (‘Libelle, je beste vriendin’) – heeft een positief effect op de beleving van de advertenties in het magazine.

Lees verder →

3,5 miljoen Nederlandse trendsvormers krijgen een gezicht

Geplaatst op by
Reageer

Nom Trendsvormers heten ze – mensen die andere mensen inspireren en beïnvloeden. Deze commercieel belangrijke doelgroep krijgt nu een duidelijker gezicht. In de NOM Print en Doelgroep Monitor (pdf) kunnen trendsvormers nu apart geselecteerd worden.

Sanoma Uitgevers deed in 2008 onderzoek naar de invloed van trendsvormers. En die bleek groot. Trendsvormers weten op een bepaald gebied veel meer dan andere mensen en hebben een sterke overtuigingskracht. Hun omgeving informeert vaak bij hen en hecht ook veel waarde aan hun adviezen. Met het aanspreken van trendsvormers bereiken adverteerders dus veel meer mensen dan alleen die groep zelf.

Lees verder →

Hoe krachtig is print nog?

Geplaatst op by
Reageer

Print Dalende oplages, ontlezing en nieuwe digitale mogelijkheden zouden ervoor zorgen dat het papieren medium niet lang meer zal bestaan, zo luidt de algemene opinie in medialand. De consument is echter nog lang niet op print uitgekeken.

Nieuwe media vervangen traditionele media niet. De consument omarmt weliswaar nieuwe digitale platformen, maar draagt ook de traditionele media nog steeds een warm hart toe. Het gebruik van nieuwe media wordt door de consument geïntegreerd in het huidige media consumptiegedrag. En in dat mediaconsumptiegedrag vervullen tijdschriften voor veel mensen nog steeds een belangrijke rol.

Lees verder →

Nederlanders maken meer dan een uur per dag gebruik van de iPad

Geplaatst op by
Reageer

Ipad De iPad is afgelopen juli in Nederland gelanceerd en vindt snel zijn weg in het dagelijkse leven. De Nederlandse iPad-bezitters gebruiken de iPad meerdere keren per dag, gemiddeld 1 uur per dag. ‘s Avonds in de woonkamer op de bank blijkt het favoriete moment. Gebruik richt zich meer op mediaconsumptie dan op communicatie. Dat blijkt uit een grootschalig Sanoma-onderzoek onder meer dan 5.500 iPad-gebruikers.

Lees verder →