De Belgische Sanoma-collega’s van Medialogue hebben samen met ROGIL een innovatieve eyetrackingmethode ontwikkeld voor het optimaliseren van het ‘attention path’ van tijdschriftadvertenties.

‘Unseen is unsold’
Ruim tien jaar geleden introduceerde Medialogue ‘Stop|watch’, de impactbarometer voor tijdschriftreclame (vergelijkbaar met het Reclame Reactie Onderzoek in Nederland). Vandaag legt Medialogue, de verkooporganisatie van Sanoma Magazines Belgium, de lat hoger met Eye|watch. Deze onderzoeksmethode geeft inzicht in de impact van printadvertenties door koppeling van objectieve eyetracking-data met gegevens uit kwantitatief en kwalitatief onderzoek.

Uit de eyetracking-analyses kom je te weten welke elementen bekeken werden (heading, visual, logo, tekstblok), en hoe intens dit gebeurt. Een voldoende aandachtsniveau is immers een voorwaarde voor een mogelijke impact. Bovendien speelt ook de plaatsing van de verschillende elementen in de advertentie een belangrijke rol in het leesproces en kan dit een cruciale rol spelen in het overbrengen van de boodschap. De gedragsdata worden aangevuld met verbaal gemeten parameters over de testadvertentie: likeability, emoties, innovatie, enzovoort.

———————————————————————————————————————

Door Dennis Hoogervorst

Eye|watch is een multiclientbarometer die gezamenlijk door Medialogue en ROGIL geëxploiteerd (pdf) wordt.