Tijdschriften kennen geen zomerdip. In tegendeel. Ze worden juist extra gekocht en extra gelezen. Zonde om daar niet van te profiteren.
Terwijl de kijkcijfers ‘s zomers altijd een flinke daling laten zien, kennen tijdschriften in de zomermaanden juist een lekkere boost. De oplages zijn hoger door een forse stijging van de losse verkoop. Dit geldt voor alle type bladen (woonbladen, 50+ bladen, gossip, jeugdbladen, mannenbladen, opvoedbladen, vrouwenweekbladen), maar het sterkst voor maandbladen (glossy tijdschriften).
[Zomerpiek losse verkoop maandbladen (AvantGarde, Beau Monde, Cosmopolitan, Elle, Glamour, Glossy, Happinez, Jan, Linda, Marie Claire, Nouveau, Opzij, Psychologie Magazine, Red), kwartalen 2007]
Hoe komt het dat het lezen van tijdschriften zo’n enorme boost krijgt in de zomerperiode? De belangrijkste factor is het mooie weer. Mensen zijn vaker buiten en ondernemen vaker activiteiten buitenshuis en dan zijn tijdschriften makkelijk om mee te nemen. Ze hebben het voordeel mobiel te zijn. Je hebt er geen elektriciteit of batterij voor nodig. Je kunt ze overal mee naar toe nemen: op vakantie, naar het strand, op het terras, etc. Ook de content van bladen past helemaal bij het zomergevoel. Bij televisie worden in de zomerperiode juist veel herhalingen uitgezonden, terwijl de kwaliteit bij tijdschriften consistent blijft en qua onderwerpen worden aangepast aan de zomertijd.
Als we kijken naar de totale mediabestedingen in de zomer, dan zijn deze bijna tweemaal zo laag als in de winter. De daling van de bestedingen in de zomer is bij elk mediumtype sterk zichtbaar, ook bij tijdschriften. In 2007 werd bijvoorbeeld in juli en augustus voor circa 47 miljoen euro in publiekstijdschriften geregistreerd. In november en december van dat jaar was dat circa 91 miljoen euro.
De groei op de lezersmarkt zien we dus niet terug op de advertentiemarkt. Adverteerders besteden over de hele linie minder aan reclame in de zomerperiode, maar voor tijdschriften is dat niet terecht. Immers de zomer heeft een positieve invloed op het lezen van tijdschriften, adverteerders profiteren dus niet van de zomerpiek. En er zijn genoeg producten en merken die perfect aansluiten bij het zomergevoel!
[Bruto mediabestedingen 2007 naar periode in euro’s]
———————————————————————————————————————
Door Nancy Detrixhe
Bronnen: HOI, NMR
Beste,
Ik ben zelf wat research gaan doen naar de advertentiekansen in de WINTER omdat de bezetting van huurappartementen minimaal is en ik deze wil optimaliseren. Maar tot op heden weinig succes behaald.
Nu las ik dit artikel en alhoewel het misschien al maanden oud is, heeft het een interessante inhoud.
Welke kansen zouden er op het gebied van adverteren juist in de WINTER liggen?